Từng muốn loại bỏ hoàn toàn màn hình LCD, thế nhưng kế hoạch này của Apple có khả năng đổ bể khi phản ứng từ thị trường đi ngược lại mong muốn của họ.
Không thể phủ nhận sự thành công của iPhone X, mẫu điện thoại khiến giá bán trung bình của những chiếc iPhone đạt mức cao nhất từ trước đến nay. Tuy vậy, mức giá quá cao của iPhone X khiến nhiều người ngần ngại khi chọn mua mẫu máy này. Thay vào đó, nhiều người có xu hướng lựa chọn iPhone 8 và iPhone 8 Plus thay vì iPhone X.
 |
| iPhone 8 và iPhone 8 Plus đóng góp mức doanh số ấn tượng và bỏ xa iPhone X. |
Đây cũng là lý do khiến Apple tiếp tục sử dụng màn hình LCD trên những chiếc iPhone 2019. Nhiều khả năng, LG sẽ là nhà cung ứng màn hình LCD cho những chiếc điện thoại của Apple. Điều này đã được xác nhận bởi LG khi nhà sản xuất Hàn Quốc cho biết, họ không thực hiện việc chuyển đổi từ màn hình LCD sang OLED.
Nhằm đáp ứng nhu cầu của người sử dụng, Apple sẽ ra mắt mẫu iPhone 6.1 inch sử dụng màn hình LCD trong năm 2018. Đây sẽ là một trong số 3 mẫu điện thoại được ra mắt vào tháng 9 tới bởi Apple.